Herausforderung & Ziel
Geld anlegen, Energiewende pushen, Rendite mitnehmen. Klingt erstmal nach Selbstläufer. Dumm nur, wenn die Beteiligung an Windkraftanlagen ein paar Haken hat: nur für Bestandskund:innen, Rendite abhängig vom Projekt, großer Wettbewerbsdruck, eine riesige Zielregion, und als Einstieg erst mal der Stromvertrag. Plus Timing Thema jetzt, Zeichnung später. Klingt kompliziert. Alles klar. Challenge accepted.
Ziel war nicht weniger als eine verdeckte Offensive im nördlichen Ruhrgebiet: neue Zielgebiete erobern, neue Stromkund:innen gewinnen und die Bürgerbeteiligung als kommunikative Speerspitze einsetzen. Damit man erst neugierig wird. Und dann abschließt.
Unsere Idee: eine Bekenner Kampagne mit eingebauter Irritation. Wir legen den Protagonist:innen den Satz „Ich bin durch den Wind …“ in den Mund und ergänzen um Aussagen, die den Vorteil der Beteiligung auf den Punkt bringen. Zum Beispiel „… zu 4,05 % Zinsen gekommen.“ Oder „… Teilhaber der Energiewende.“ Ja, das ist genau so gemeint.
Damit das Ganze nicht nach Absender riecht, aber thematisch sitzt, läuft die Kampagne über eine neutrale URL. Empfehlung und Umsetzung: wind-chance.de. Merkbar, regional neutral und genau die Sorte Claim, die hängen bleibt.
