Herausforderung & Ziel
Alles wird teurer. Auch Leitungswasser. Blöd nur, wenn Kund:innen das nicht schlucken wollen. Also haben wir aus einem Commodity Produkt kurzerhand ein Lifestyle Ding gemacht. Nicht laut. Sondern hochwertig.
Die Idee: Premiumisieren statt rechtfertigen. Wir haben das Wasser in edle Flaschen gefüllt, ihm ein elegantes Erscheinungsbild verpasst und es auf einen Namen getauft, der hängen bleibt: „Remscheider“.
Danach haben wir dem Ganzen Reichweite gegeben. Mit zahlreichen OOH Motiven, flankiert von redaktionellen Beiträgen und einer Landingpage, auf der sich das Thema sauber erklären lässt. Das Ergebnis waren jede Menge Traffic und ein Image, das plötzlich nach Qualität schmeckt.
Shitstorm wegen Preiserhöhung? Fiel ins Wasser.
